Verilere dayalı kültürünüzü yeniden işleyerek aşçı olmayan bir geleceğe hazırlanın


oturum, toplantı, celse Bu, şu anda dijital pazarlamacılar için iyi ve kötü bir haber. Kötü haber şu ki, üçüncü taraf tanımlama bilgileri 2022’ye kadar sona erecek – ve ne kadar isteseniz de geri gelmeyecekler.

Bununla birlikte, iyi haber şu ki, gereklilik çoğu zaman buluşun anasıdır – ve markalar akıllı olduklarında, müşterilerinin ihtiyaç duyduğu hiper kişiselleştirilmiş deneyimleri nasıl sunacaklarını zaten düşünüyorlar.

Ama asla o kadar kolay değildir.

Bir pazarlamacının ancak elindeki veriler kadar iyi olduğu tartışılmalıdır. Lucid Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Kumar Doshi, bu ayın başlarında, “Birinci taraf verileri, hareketli bir dünyada pazarlamanın geleceğinin nihai can damarı – muhtemelen kutsal kasesi -” diye yazdı.

Doshi, oraya varmanın uzun bir yol olduğunu, ancak bu verilerin toplanmasında ve inceliğinde analitik ve özgün olmanın kritik olduğunu belirtiyor. “Davranışsal analitiği bir pazarlama stratejisine dahil ederek, pazarlamacılar tüketicilerin markalarıyla nasıl etkileşim kurduğunu aktif bir şekilde gözlemleyebilirler” diye yazdı. “Sonuçta, bu, kampanya verimliliğini artırmak için kritik öneme sahip olacak. Tüketici davranış kayıtları oluşturma becerisinden yararlanmak, hedef pazarlarla uyum sağlamanın etkili bir yolu olabilir. “

Özgünlük tarafında, durum daha da netti. Doshi, “Bir pazarlama stratejisi oluştururken ve uygularken tüketici her zaman en öncelikli olmalıdır” diye yazdı. “Pazarlamacıların, ödevlerini yaptıkları için hedef kitlelerinde yankı uyandıracağını bildikleri özgün mesajlar oluşturmak için birinci taraf verilerini ve diğer eyleme dönüştürülebilir müşteri öngörülerini kullanmaları gerekiyor.

“Değişen tüketici duyarlılıklarından yararlandılar, hedef müşterileri için neyin önemli olduğunu anladılar ve mesajlarını ve taktiklerini buna göre uyarladılar.”

Bu, aşçı olmayan bir manzarada ne yapacaklarından endişe edenleri sakinleştirecektir. Ama nasıl çalışıyor? Doğru veri odaklı kültürü sunmakla ilgilidir.

Unutulmaması gereken ilk şey, “tek beden herkese uyar” ın işe yaramadığıdır. Brandwatch’tan Kevin Virsolvy, Ekim ayında yayına verdiği röportajda, “Şahsen bu söz burada işe yararsa, her yerde işe yarıyor, şahsen kaç kez duyduğum şaşırtıcı.”

Virsolvy, “Hedeflerinizi belirleyin ve kullanım alanınıza karar verin,” diye ekledi. “Bu şekilde, veri kaynaklarını ve oraya ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz çözümü belirleyebilirsiniz.”

Brandwatch’ın sosyal dinleme yeteneği, Şubat ayında gişe rekorları kıran Martech anlaşmasının bir parçası olarak Cision tarafından satın alınmasının arkasındaki temel faktördü. Şirketlere göre hareket “kategori belirleyici” idi ve “PR, sosyal medya yönetimi ve dijital tüketici zekasını bir araya getirdi”.

Halihazırda Cision’ın ahırında bulunan bir şirket, bir sosyal medya pazarlama platformu olan Falcon.io’dur. Kurucu ve CEO Ulrik Bo Larsen’in belirttiği gibi, düşünce yönetim kurulu genelinde entegrasyonla ilgiliydi. “Cision ve Brandwatch birlikte çekici bir kombinasyon sunuyor. Falcon’un sosyal medya yönetimi platformuyla birlikte, markalara tüketici ve medya zekası sağlamak ve pazarlamadan halkla ilişkilerden araştırma ve ürün geliştirmeye kadar daha etkili müşteri sadakat stratejileri geliştirmek için iyi bir konumdayız, ”diye yazdı Larson.

Pazarlamacı olduğunuzda üçüncü taraf çerezleri kaybolduğunda dünya korkutucu görünebilir – ancak Brandwatch ve Falcon.io, markalara zorlu denizlerde rehberlik etmeye kararlıdır.

DMWF Global’de, 2 ve 3 Haziran tarihlerinde gerçekleşecek sanal bir etkinlik, Brandwatch Ürün Pazarlama Müdürü Mercedes Lois Bull ve Falcon.io’da Müşteri Stratejisti Wiebke Leffers, rekabetçi bir sosyal stratejinin bir veri aracılığıyla nasıl inşa edilebileceğini inceleyecek. kültür olabilir.

DMWF Global’deki bu oturum şunları açıklar:

  • Stratejinizi geliştirmek için dijital müşteri bilgisinden bu şekilde faydalanırsınız
  • Hedef kitlenize hitap eden kişiselleştirilmiş pazarlama kampanyaları nasıl oluşturulur?
  • Veriye dayalı bir kültür nasıl oluşturulur?

DMWF Global’deki yeriniz için buradan kaydolun.

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir