Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sızması neden dijital pazarlamayı daha işbirlikçi hale getiriyor?


2020, dijital pazarlama ortamı için hızlı bir değişim yılıysa, 2021 bir değişim yılı olmalıdır. Üçüncü taraf çerezlerinin reddedilmesinden Apple’ın IDFA’sındaki değişikliklerin duyurulmasına kadar geçen yıldaki olaylar, birçok dijital pazarlamanın çalışma şeklini derinden etkiledi. Bu değişiklikler hakkında endişelenmek yerine, tüketicilerin önce gelip herkes için daha iyi bir reklam teknolojisi ekosistemi oluşturması için nasıl ilerleyebileceğimizi soralım.

Üçüncü taraf çerezleri, dijital pazarlama faaliyetlerinin büyük bir bölümünü desteklese de, temelde kusurludur ve uzun süredir böyledir. Üçüncü taraf çerezleri, öncelikle tüketici olacak şekilde tasarlanmıyordu ve cihazın insandan daha fazla kişiye bağlı olması gerçeğiyle birleşerek tüketicileri tam olarak veya cihazlar arasında hedeflemeyi zorlaştırıyor, uzun zamandır daha iyi bir yol oldu. .

Üçüncü şahıs tanımlama bilgilerinin zorluklarını ve bunları nasıl reddedeceğimizi ele almak istiyorsak, daha doğru ve daha adreslenebilir, ancak aynı zamanda tüketiciyi ve onların mahremiyetini ön planda tutan bir çözüm bulmalıyız. Bireylere odaklanan, kanallar arasında çalışan, tarafsız ve birlikte çalışabilen tanımlayıcılar oluşturan kişi merkezli bir yaklaşım, bu endişeleri ele almak için uzun bir yol kat ediyor.

Rekabetin her zamankinden daha rekabetçi olduğu ve duvarlarla çevrili bahçeleri onlara müşteri tabanları hakkında derinlemesine bilgi veren teknoloji devlerinin hakim olduğu bir dünyada, markaların daha ileri gitmesi ve birlikte çalışmaları gerekiyor.

Önümüzdeki yıllarda, üçüncü taraf çerezlerinin süresi doldukça ve markalar müşteri tercihlerini anlamak için birinci taraf verilerine daha fazla güvenirken veri işbirliğinin artması muhtemeldir. Uzman yönetim danışmanlığı şirketi Winterberry Group’un yakın tarihli bir raporu – Collaborative Data Solutions: Data and Identity in the Age of Authorization – çerezden sonra dijital pazarlamayı yeniden düşünmenin, marka gelirini ve çerezler olmadan tutarlı müşteri etkileşimlerini optimize etmek için işbirliğine dayalı veri çözümlerinde bir yenilik artışı sağladığını buldu. Üçüncü taraf sağlayıcılardan. Veriye dayalı çözümler de salgın nedeniyle hızlandı. Zorlu iklime yanıt olarak, seyahat veya konaklama sektörlerindeki gibi virüsün etkilerinden en çok etkilenen markalar, önümüzdeki yıllarda daha iyi bir değer teklifi sunmak için birlikte çalışmaya başladı.

Winterberry Group tarafından yapılan araştırma, artan çözüm esnekliği ve ölçeklenebilirlik ve doğruluk arayışı ile veri ortaklıklarının sadece bir seçenek değil, bir gereklilik haline geldiğini gösteriyor. Ayrıca, markaların ve medya sahiplerinin üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin bıraktığı boşluğu doldurmak için birden fazla çözüm uygulayacakları ve veri işbirliğinin veriler ile veri olmayanlar arasındaki boşluğu doldurmada önemli olacağı tahmin edilmektedir.

İlk etapta müşterilere ulaşmak ve kendi birinci taraf verilerini sistemler arasında birbirine bağlamak için daha iyi bir çerçeve oluşturmanın yanı sıra, markaların veri yeteneklerini derinleştirmek ve zenginleştirmek için kendilerinin ötesine bakması ve ortaklıklar kurması gerekir. Müşteri odaklı bir şekilde yapıldığında, bir markanın dijital pazarlamasını dönüştürebilir ve onlara, oyun alanını düzleştirmeye yardımcı olabilecek içgörülere erişim sağlayabilir ve en alakalı reklamlarla genel müşteri deneyimlerini ve başarılarını artırabilir.

Pratikte bu, bir süpermarket ve şampuan markasının veri anlayışlarını geliştirmek için birlikte çalışabileceği anlamına gelebilir. Bir şampuan markası, satışları ve yeni bir kampanyanın etkisini anlamak için birinci taraf verilerini bir süpermarkete bağlama yeteneğine sahip olabilir. Süpermarket daha sonra markayla birlikte tüketicilerin yavaşça hareket etmeleri için yeni bir sözleşme üzerinde çalışabilir – örneğin şampuanla birlikte yarı fiyatına saç kremi sunarak.

Bu, tüketici davranışları hakkında daha derin içgörülere sahip olan markaya fayda sağlar. satışları artıran ve şampuan markalarının müşterilerini daha iyi anlayan süpermarket; ve hepsinden önemlisi, bu içgörülere dayanarak, müşteri çevrimiçi veya mağazada alışveriş yaparken daha iyi ve daha alakalı teklifler ve deneyimler alır.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sonu ve adtech ekosistemi geliştikçe, doğrudan rakip olmayan bu tür şirketler arasındaki ortaklıklar ve işbirlikleri daha yaygın hale geliyor. İşbirliği sektörde giderek daha önemli hale geldikçe, markaların birinci taraf verilerinden en iyi şekilde yararlanmasına izin verirken tüketiciyi ve mahremiyetlerini ön ve merkezde koruyan çok daha çeşitli ve kapsamlı bir bağlantı ağının ortaya çıkması muhtemeldir.

Winterberry Group raporunun da önerdiği gibi, üçüncü taraf tanımlama bilgileri için işbirliği büyük olasılıkla manzaranın çok daha önemli bir özelliği haline geliyor. Sektördeki bu sismik değişiklikler bize geride bıraktığımızdan daha adil, daha açık ve daha güçlü bir ekosistemi bir araya getirme ve geri yükleme ve müşterilere daha gizlilik odaklı, daha doğru ve daha iyi bir şekilde ulaşma fırsatı verdi. anahtar olacak.

Fotoğraf: Grayson Smith on Unsplash

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Anahtar Kelimeler: Tanımlama Bilgileri, Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgileri, Winterberry Grubu

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir