Tüketiciler, reklamverenler reklamları kişiselleştirmek için kişisel bilgileri kullandığında keyif alır


İngiltere’deki tüketicilerin %61’i, işletmelerin kişisel bilgilerini kendileri için reklamları ve teklifleri kişiselleştirmek için kullandığını görmekten keyif alıyor.

Kişiselleştirme uzmanı A Million Ads, araştırma şirketi Attest ile işbirliği içinde, yakın zamanda kişiselleştirilmiş reklamcılıkla ilgili algıları ve tercihleri ​​belirlemek için küresel bir tüketici ve pazarlama araştırması gerçekleştirdi.

Sonuçlar, aynı reklamı birden çok kez gördüklerinde veya duyduklarında %77’nin çok veya daha çok sinirlendiğini gösterdi. Ayrıca, Birleşik Krallık’ta yanıt verenlerin %61’i, içerik ücretsiz ve veriler anonim kaldığında reklam verenlerin verilerini reklamları ve teklifleri kişiselleştirmek için kullanma konusunda çok veya daha fazla istekli Kişiselleştirilmiş reklamlar ve teklifler için hangi veri noktalarını paylaşmak istedikleri sorulduğunda, katılımcılar şunları söyledi:

Cinsiyet: %66

Yaş: %57

Beğeniler / ilgi alanları: %53

Dil: %53

Meslek: %32

Sörf davranışı: %30

İsim: %26

Hane geliri: %17

Yarısından fazlası (%56), standart, genel reklamlar yerine mevcut bağlamlarıyla alakalı kişiselleştirilmiş reklamları tercih ediyor. Aslında, %55’i kişiselleştirilmiş bir reklamı gördükten veya duyduktan çok veya kısa bir süre sonra bir ürün veya hizmet satın alıyor. Netflix, Amazon ve Instagram, kişiselleştirmede tanınan ilk üç şirket oldu.

Ankete katılan pazarlamacıların %65’i, kişiselleştirmenin reklam stratejileri için yüksek veya çok yüksek bir öncelik olduğunu söylerken, yarısı daha iyi etkileşim elde etmek için kişiselleştirilmiş reklamcılık kullandıklarını söylüyor. Aslında, güzellik (%34), eğlence (%31) ve finans (%26), kişiselleştirilmiş reklamcılığın en başarılı sektörleri olarak gösterildi.

Dinamik, kişiselleştirilmiş reklam öğelerini kullanarak marka metriklerinde hangi güçlü veya çok güçlü artış gördükleri sorulduğunda, marka bilinirliği (%74), marka üzerinde düşünme (%73) ve satın alma amacı (%73) da ilk sırada yer aldı.

A Million Ads CEO’su Steve Dunlop, “Reklam pazarı sonsuza dek değişti ve reklamcıların tüketicilerle saygıya dayalı yeni bir ilişki geliştirmesini gerektiriyor. Kitlenizi tekrar eden mesajlarla dövmek, geçmişte kalması gereken bir taktiktir.

Bunun yerine markalar, alaka düzeyini, katılımı ve sonuçları artırmak için hedef kitlelerinin gerçek zamanlı bağlamına uyum sağlayan dinamik reklam aracılığıyla kişiselleştirmenin gücünden yararlanmalıdır. Anketimiz, tüketicilerin açık bir çoğunluğunun kişiselleştirilmiş reklamlar istediğini ve değer alışverişi doğruysa markaların bunu başarmak için ihtiyaç duyduğu bilgileri paylaşmaya istekli olduğunu buldu.

“Bugün, büyük ölçekli kişiselleştirme her zamankinden daha erişilebilir, uygun maliyetli ve ulaşılabilir. Markaların faydasını görmenin zamanı geldi.”

Anahtar Kelimeler: Reklam, kişiselleştirme

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir