Sara McCorquodale, CEO, CORQ: Etkileyici ve Marka İlişkileri ve Gen Z / Y Kuşağı Öncelikleri Üzerine


Etkileyici pazarlaması akılda kalıcı bir moda kelimedir – ancak bu kadar geniş bir terim için, bir takım uyarıları vardır.

Şu anda, Covid’in bu belirsiz zamanlarında, kelimenin belirli bir damgası var – özellikle de pek çok kişinin seyahat edemediği halde “temel iş” yapmak için uçup gidenlerle ilgili olarak. PR haftası buna Dubai İkilemi adını verdi. Ancak bu, diğerlerinin çok daha küçük bir bütçe ve kapsamda yaptığı işi baltalıyor.

İlk markalar kavramı anladığından beri, soru hep aynı kaldı: Markalar ve etkileyiciler en iyi şekilde yan yana nasıl çalışabilir?

CORQ CEO’su ve kurucusu Sara McCorquodale, bu soruyu son kitabı Etki: Sosyal Medya Etkileri Dijital Geleceğimizi Şekillendiriyor için bir basamak olarak kullandı. (Ayrıldı). “Geniş sosyal kitleye sahip insanların, takipçilerinin takipçi sayılarının ve katılım oranlarının ötesinde etkileme yeteneğine sahip olduğuna inanmak için nedenimiz var mı?” McCorquodale tarafından serileştirilmiş olarak yazıyor Pazarlama Teknolojisi. “Markaların bu sayısal bilginin ötesinde belirli etkileyicilerle bağlantı kurmasının bir nedeni var mı ve muhtemelen kendi değerlerini yansıtan bir Instagram estetiği var mı?”

McCorquodale, Mail Online’dan Tatler’a kadar yayıncılıkta birkaç dijital silah geliştirdikten sonra Martech’e katıldı. Yeni ortaya çıkan influencer alanındaki uzmanlığına her zaman ihtiyaç duyulduğunu fark ederek – marka ve influencer hikayelerinin nerede kesiştiğini anlamak – bir günlüğü platforma dönüştürdü ve CORQ ürününü piyasaya sürdü.

Kitap parlak bir şekilde yazılmış ve röportajlarla dolu – ancak küstahlık için çok yoğun değil – ve bir “temel metin” olarak tasarlandı.

McCorquodale, “Etkileyici pazarlama hakkında pek çok kötü bilgi olduğunu hissettim ve bu sektörde çalışan pek çok insan için markaları etkileyicilerle çalışmaya teşvik etmenin gerçekten mali çıkarlarına olduğunu düşünüyorum” diyor McCorquodale Pazarlama Teknolojisi. “İnsanların bu sektörü anlayabilmesi ve dijital etkinin her platformda nasıl çalıştığını gerçekten anlayabilmesi için bazı temel metinler hissettim. Bu gerçekten yardımcı olur.

“Etkileyici pazarlama söz konusu olduğunda pek çok insan derinlemesine ele alındı” diye ekliyor. “Halkla ilişkilerde, geleneksel pazarlamada ve aniden sosyal medyada, sonra videoda, sonra etkileyicilerde harika olan insanlarınız var – hepsi yığılmaya başlıyor ve çoğu zaman işler çok hızlı ilerliyor.

Kitap yazılırken belirgin hale gelen bir alan, artan bir platform agnostiği duygusuydu. McCorquodale, özellikle Instagram için, bir kitle oluşturmaya başlayan pek çok etkileyicinin platform tarafından “çok kapalı” olduğunu açıklıyor.

“Facebook’u satın aldığından ve kurucuların ayrılmasından bu yana kimliğindeki dramatik değişiklikler … Sanırım pek çok etkileyicinin sahip oldukları gücü ve izleyicinin onlar olduğu gerçeğini gerçekten görmeye başlıyor.” Diyor McCorquodale. “Instagram’ın algoritmasının insafına kaldığınız ana platformda kesinlikle daha az güven duyma arzusu var.”

Kitap, daha genel bölümlere ek olarak, belirli bölümleri platform geliştirmeye ve onunla ilişkili nesil farklılıklarına ayırıyor. Instagram bin yıllık bir sığınak olsa da TikTok, diğer şeylerin yanı sıra Gen Z’nin portalı. McCorquodale nedenini açıklıyor.

“Bence bu gerçekten ilginç çünkü Y kuşağının Instagram’ı 2008 durgunluğu sırasında çoğunun büyüdüğü veya bundan mezun olacak şekilde yarattığını düşünüyorum” diyor. “Küresel ekonomik belirsizliklerle çevrili olduklarını ve bir haber sitesine her bağlandıklarında veya bir gazete açtıklarında, onlara hayatlarının berbat olacağını söylediler, Instagram’da bu idealist bir Dünyayı yarattılar.

McCorquodale, “Gen Z, son dört yılın politik, sosyal ve ekonomik belirsizliklerine doğrudan yanıt verdi – bunlar çok politik bir nesildir” diye ekliyor. “Onları silahlı şiddet hakkında konuştuklarını görüyoruz, Black Lives Matter ve politik olmaktan korkmuyorlar.

“Ondan önce, çoğu … politikadan uzak durdu çünkü gelirlerini ve onlarla çalışmak isteyen markaları etkileyeceğinden oldukça endişe duyduklarını düşündüm – ancak Gen Z’nin bununla ilgileneceğini düşünmüyorum . “

Bu zihniyetin bir örneği YouTuber’tır Taha Khan. McCorquodale, Khan’ın kitabı yazarken konuştuğu en ilginç kişi olduğunu söylüyor. “Donald Trump’ın 2016’da seçilmesiyle ve ayrıca Brexit oylamasında bir dizi siyaset yaşandığını ve ergenlik döneminizin sonlarındaki bu siyasi uyanışın dayanılmaz bir şey olduğunu söylediğini hatırlıyorum” diye açıklıyor.

“O anın bu yoğunluğunu hissettiniz – oy hakkınız olmadığı, hissettiklerinizi söyleme gücünüz olmadığı, ancak her gün Twitter, Facebook, Instagram veya YouTube’a bakarak bunu hissettiniz.

McCorquodale, “Öyleyse … Gen Z gerçekten, bu kadar genç yaşlardan itibaren sosyal medya aracılığıyla siyasetle çevrili oldukları ve bundan kaçamayacaklarını hissettikleri anlamında anlaşılmayı amaçlıyordu. “Bu insanlarla konuşmayı gerçekten ilginç buluyorum çünkü internet deneyimleri gerçekten aydınlatıcı – bu gerçekten size onlardan aldığımız içeriği neden aldığımıza dair bir fikir veriyor.”

Bu yüzden asırlık marka ve etkileyiciler sorusuna geri döndüğünüzde ikisi asla bir araya gelmeyecek. Politika açıkça hassas bir konudur. SparkPost Uluslararası Başkanı Sam Holding, bu ayın başlarında bu sürüm için yazdığında, “kurumsal sosyal aktivizmde” özgünlüğün önemini vurguladı.

McCorquodale bu alandan uzaklaşıyor, ancak moda şirketi Depop’u bir markanın doğru etkileyiciyi nasıl ortaya çıkarabileceğinin harika bir örneği olarak gösteriyor. “Videolar gerçekten çok iyi, bence erkekler ve kadınlar için influencer pazarlaması eşit derecede güçlü – yetenek seçme konusunda harikalar,” diye açıklıyor. Yine de dikkatli olunması önerilir. “Bir çok deney ve çalışmadan sonra oraya varırsınız – gezinmek gerçekten zordur.

McCorquodale, “Ayrıca pek çok markanın influencer pazarlama yolculuğunda çok erken olduğunu hatırlamamız gerektiğini düşünüyorum” diye ekliyor. “Ama çok daha uzakta bazı markalar görüyorsunuz. Daha fazla veri topladınız, kendinize çok güveniyorsunuz ve gerçekten harika şeyler görüyorsunuz. “

McCorquodale’in kitabına hem markalar hem de pazarlamacılar için ihtiyaç burada yatıyor.

McCorquodale ile yapılan röportajın tamamını aşağıda izleyebilirsiniz:

Alıntıyı okuyun: Etki: Sosyal Medya Etkileyenleri Dijital Geleceğimizi Nasıl Tasarlar Kitap Alıntı: Etkileyenlerin Meşruiyeti Hakkında

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir