Pazarlama otomasyonu neden optimizasyon bulmacasının eksik parçası olmaya devam ediyor?


Şirketler, her şeyin optimize edildiği bir dünyada faaliyet gösteriyor. Etrafınıza bakın ve modern toplumdaki birçok uzak tabanlı pazarlamacı için çalışma yolculuğunu örnek olarak düşünün.

Ev ofise gitmek sadece birkaç adım olabilir, ancak aynı anda işe gidip gelme süresi önemli ölçüde azaldı ve bu da çalışanlara günlük işlerini yapmaları için çok önemli bir zaman kazandırdı. Optimizasyon gerçekleşti ve saat 9 bile değil!

Tüketicinin bakış açısından, herkes daha hızlı, daha yalın ve daha verimli bir şey ister. Formda kalma örneğini ele alalım. Yarım saatlik egzersiz klipleri, yedi hatta altı dakikada tamamlanabilen egzersiz programlarıyla rekabet etmek zorundadır. Perakendeciler, kuyrukları azaltmak ve daha güvenli alışveriş alternatifleri sağlamak için tıkla ve topla seçenekleri sunuyor. Bir uygulamadaki bir düğmeye basarak, sıcak fast food bir alıcının kapısına ulaşabilir.

Gerçek optimizasyona ulaşmanın ne anlama geldiğini ayrıntılarıyla anlatmak, bir durumun veya kaynağın en iyi veya en etkili kullanımını tanımlar. Bir an düşünürseniz, bu herhangi bir pazarlamacı için “kutsal kâse” olmalı, değil mi?

Bu endüstri, neredeyse dün her şeyi isteyen talepkar bir toplumla karşı karşıya kaldığında, marcomms uzmanları yollarındaki büyük engellerle nasıl başa çıkabilir? Özellikle sadece kendi zamanlarını kurtarmakla kalmayıp, aynı zamanda müşterileri için zamanı azaltmak için sürekli olarak zorlandıklarında.

Ve bu, bir kişinin dikkat süresi sadece sekiz saniye sürdüğünde bile mümkün müdür?

Modern pazarlamacılar için zor bir dönem, buna hiç şüphe yok – 2020 bu gerçeğe ve daha fazlasına ışık tutmak için zaman kaybetmedi! Ve şimdi daha da “giderek daha aktif” bir kültürde faaliyet gösterdikleri için, yalnızca bir teknoloji uzmanı olmaları değil, aynı zamanda veri analizi, tasarım ve bazı durumlarda kod yazma işlevlerini özetleme becerisine sahip olmaları da bekleniyor. aynı zamanda izleyicileri için kişiselleştirilmiş bir özellik deneyimi sağlar.

Martech, markaların gerçek optimizasyona ulaşmasına neden yardımcı olabilir?

Bir endüstri profesyonelinin kullanabileceği çeşitli dijital çözümlerle, pazarlama otomasyonu, dijital iletişim bulmacasının eksik parçasıdır.

Bunun nedeni, günümüz dünyasında bilgili platformların pazarlamacıların saatler yerine dakikalar içinde e-posta kampanyaları ve açılış sayfaları oluşturmasına izin vermesidir. Otomatik sistemler, rutin, manuel olarak yoğun görevleri yöneterek, çalışanların bunu yapmak zorunda kalmamasını sağlayarak, sürekli büyüyen bir yapılacaklar listesinin stresini azaltmak için tasarlanmıştır. Tipik bir iş gününde kazanabileceğiniz zamanı düşünün! Gerçek optimizasyon, değil mi?

Bir markanın pazarlama departmanı, mümkün olduğunca verimli çalışmaktan sorumlu olmalıdır. Ve şimdi ekipler, stratejik olmak için kritik saatlerden tasarruf etme, dönüşüm açısından zengin içerikli kampanyalar oluşturma ve daha derin müşteri ilişkileri kurma becerisine sahip – bu nedenle martech keşfedilmesi gereken bir yoldur.

Potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürmek için analiz sağlamak

Soğuk aramaların ve alakasız pazarlama e-postalarının doğrudan müşterinin spam klasörüne gönderildiği günler geride kaldı. Otomasyon, modern markalar için zengin bir fırsat sağlamanın anahtarıdır. Neden? Markaların bu hayati rekabet avantajını elde etmelerine yardımcı olmak için daha hızlı ve daha verimli çalışmak için bilgili teknolojiyi kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda geleceğe yönelik profesyonellerin sıkıcı, ilgisiz e-postaları alıcıların istediği özel, etkili içeriğe dönüştürmek için kullanabileceği veriler de sağlıyor. okuyun.

Kişiselleştirme, pazarlamacının araç setinin önemli bir parçasıdır

Ve ısmarlama bir yaklaşımın önemi hakkında daha fazla düşünürseniz, basit bir “Merhaba [first name], ‘E-posta artık yeterli değil. Otomatikleştirilmiş teknoloji sayesinde, pazarlamacılar iletişimlerini, ne kadar ileri giderse gitsinler, herhangi bir dijital iletişim tüketicinin mevcut çıkarlarına uyacak şekilde özelleştirebilirler.

Daha sonra tüm bu analizler, ajansların “müşteri adayı puanlama” adı verilen katil bir pazarlama metriği aracılığıyla farklılaştırılmış bir değerlendirme yöntemi bulma olasılığını açar. Deneyimli pazarlamacılar, her bireyin etkileşimini ölçerek etkileşim verilerini toplar. Bu içgörüyü, satış ekipleriyle etkileşim kurmak ve bir fırsatı ileriye taşımak için kullanırlar. Ve buradan, bu tür verilerle, dönüşüm açısından zengin bir fırsat elde etmek için en popüler potansiyel müşterilere öncelik verebilir ve kişisel bir temas noktasıyla (örneğin, zamanında telefon görüşmesi) iletişim kurabilirler.

Pazarlamacılara ısmarlama dijital içeriklerini optimize etmeleri için araçlar verildiğinde ve bunu yapmakta neredeyse özgür hissettiklerinde, zamanları verimli bir şekilde harcanır. Ve bunun ne yapması gerekiyor? Her şeyden önce, elektronik tablolar eksik! Ancak daha da önemlisi, pozitif bir yatırım getirisi, gelişmiş müşteri deneyimi ve sarsılmaz marka sadakati.

Tüketicilerin% 91’i ilgili iletişim (Accenture) sunan markalardan satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyorsa, pazarlamacılar bu türden bir olası satış yaratmayı gerçekten gözden kaçırabilir mi?

Fotoğraf Sigmund on Unsplash

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir