Mega olaylar için manzarayı keşfetmek: Yeni bir evrenin zirvesinde – OnePlus Türk


fikir Büyük etkinliklerin ve sergilerin geleceği, şüphesiz etkinlik sektörünün yaşadığı dönüşümün en önemli aşamasında. Olaylar sektörü nefes nefese beklemenin tam tersini yaptığından, CES, MWC ve ADIPEC’ler gibi dünyanın “mega olayları” adli olarak araştırıldı. Bunun yerine, etkinlik şirketleri sadık müşterilerine sürükleyici ve anlamlı deneyimler sunmak için cesurca yeni yollar ararken, yaratıcı ve amansız bir değişim dürtüsü gördük.

Bu çabalar yalnızca mevcut müşterilerin desteğini korumakla kalmadı, aynı zamanda etkinlik dünyasını bazen yüz binlerce ek dijital etkinlik katılımcısına açtı. Daha önce etkinliklere şahsen katılmamış olanlar sanal etkinlikler için etkili olduklarını kanıtladılar ve bu, değişim için gerçek fırsatın olduğu yerdir.

Sergi salonlarını aramak için 2-5 gün boyunca dünyanın dört bir yanında uçtuğunuz yıllık bir etkinliğin günleri, şimdiden geçmişin bir kalıntısı gibi görünüyor.

Bu deneyimi, çoğu insanın bugün nasıl televizyon izlediğiyle karşılaştırın. Bu, Netflix’te hafta sonu aşırı izlemenin tam karşılığıydı. Herhangi bir zamanda ara verme imkanı olmadan. Bu geleceğin olay dünyası değil.

Bağımsız yıllık etkinlik, artık erişilebilir olan potansiyel etkinlik katılımcılarının büyüyen evrenine artık uymuyor. Neden? Çünkü bu pandemi sırasında insanların yaşamları temelden değişti ve bu da olaylarla başa çıkma biçimlerini değiştirdi.

Etkinlik sektörünün bu değişime hızlı tepkisi ve katılımcıların etkinlik dünyasında dijital olarak etkileşime girebilmesinin yenilikçi ve gerçekten anlamlı yolu, dijital eklemelerin büyük olasılıkla kalıcı kalacağı anlamına geliyor.

Buna, etkinlik sektörünün giderek daha fazla karşılaştığı ve birçoğunun fiziksel bir olayın karbon ayak izini ve israfını azaltmanın bir yolu olarak dijital mevcudiyetini belirlediği sürdürülebilirlik zorluklarını da ekleyin. Fiziksel bir olay için (edebiyattan sergi standlarına kadar) oluşturulan malzemelerin yalnızca% 30’unun geri dönüştürüldüğü tahmin edilmektedir. Covid’den önce, sürdürülebilirlik organizatörler için en büyük zorluktu.

Bu zorluk ortadan kalkmadı. Bu değişikliklerin doruk noktası, yeni bir pozitif değişim çağına girmek ve başlamak için fırsatın altını çiziyor.

Bu değişim, hibrit olayın kaçınılmaz olarak ortaya çıkmasıdır.

Geçmişin fiziksel olayı güneş sisteminin kalbindeki güneş olsaydı, dijital etkinlikler ve kanallar ek uydular, gezegenler, güneş sistemleri ve daha fazlasını ekleme fırsatı sunar.

Yazma sırasında, sanal etkinliğin neredeyse tüm etkinlik etkinliklerine sahip olması gerekir, ancak zamanla mega etkinlikler, ufuklarını mekanın fiziksel duvarlarının sınırlarının ötesine genişletir. Statik, yalnızca kişisel, fiziksel anlardan, daha uzun bir süreye yayılması muhtemel birkaç veya çok sayıda dijital özellik tarafından güçlendirilen merkezi bir fiziksel olaya evrimleşeceksiniz.

Basitlik adına, hibrit bir olayın iki grup insan için anlamlı bir deneyim sağlayan herhangi bir olayı ifade ettiğini varsayabiliriz: bizzat mevcut olanlar ve dijital olarak mevcut olanlar. Katılımcıların hem kişisel hem de dijital deneyimlerde değer gördükleri giderek daha açık hale geliyor, bu nedenle akıllı mega etkinlik sağlayıcıları her ikisini kalıcı olarak sunacak.

“Karma olay” ifadesi bazılarına fazla kuralcı gelebilir ve aslında, bu büyük dönüşüm penceresinden geçerken, bu cümlenin zamanla geçerliliğini yitirmesi çok muhtemeldir.

Fiziksel etkinlik, canlı ve isteğe bağlı içeriğin, eğitimin, ağın ve hatta eğlencenin paylaşılmasına olanak tanıyan etkinlik öncesinde, sırasında ve sonrasında dijital etkinliklerle artırılabilir. Burası, olay evreninizin çok daha büyük hale geldiği ve buna yanıt olarak katılımcı havuzunuzun büyüdüğü yerdir.

Katılımcıların yanı sıra, organizatörler dijital etkinliklerin yeni fark edilen avantajlarından da yararlanıyor. Informa Markets EMEA Katılımcı Deneyimi Başkanı Laura McCartney’e göre: “Dijital etkinlikler bize sınırsız erişim, katılımcılardan anında geri bildirim ve alıcılar hakkında daha iyi içgörüler sağladı. Beklediğimizden daha fazlasını öğrendik. ‘

Bu düşünce, bir pazarlamacının bakış açısından hibrit “mega olayların” neden bu kadar çok potansiyele sahip olduğunu özetliyor. Dijital yönler, pazarlamacılara, katılımcılarının ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için izleyicileri anlamak ve devam eden etkinlik deneyimlerini (ve daha geniş pazarlama çabalarını) iyileştirmek için çok sayıda yeni fırsat sunar.

Kimin neyi ne kadar süreyle ziyaret ettiğini, hangi soruları sorduğunu, hangi soruları sevdiğini, kimin neyi indirdiğini ve elbette kimin hiçbir şey yapmadığını görebilirsiniz. Bu, olay sektörünün daha önce hiç kitlesel olarak sahip olmadığı bir zeka.

Buna ek olarak, bir hibrit etkinliğin kişisel unsurundan önce ve sonra dijital katılımcılar ile çoklu temas noktaları, potansiyel alıcıları bir satın alma yolculuğuna çıkarmak için çeşitli yollar sağlar.

Potansiyel muazzam ve evrenseldir. Potansiyelin farkına varmak başka bir konudur, ancak dikkatlice tasarlanmış bir karma etkinlik, geçmişte yaşanan fiziksel olaylardan daha geniş bir katılımcı evreni ve kim oldukları ve nasıl satın aldıkları hakkında daha derin içgörüler sunar. Veriler üzerinde yaşayan pazarlamacılar için bu, gelecekteki olaylarda doğru dönüşümü sürdürmek için bir fırsat anıdır.

Mega olayların geleceği daha yeni başlıyor. Olayların hem fiziksel hem de dijital yönleri standart sunum modeli haline geldiğinden, olayların evreni çok daha büyük hale geldi.

Unsplash’ta Product School’dan fotoğraf

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Anahtar Kelimeler: ces, dijital pazarlama, etkinlik pazarlaması, etkinlikler, karma, mwc

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir