Dijital Ses Nasıl Reklam Sektörü İçin Bir Başlık Yapılır?


Lockdown 1.0 sırasında, yayıncılar dijital ses tüketiminin% 30’dan fazla arttığını gördü. Dinleyicilerin% 74’ü aynı oranda etkileşime girmeyi planlıyor. Lockdown 2.0, akış ve podcast içeriğini tüketicinin sürekli bir arkadaşı olarak daha da sağlamlaştırdı ve sektörün mükemmel bağlantılarından yararlanmasını kritik hale getirdi.

Ancak bunu yapmak için, reklamverenlerin bu gelişen fırsatı en son manşetlerine nasıl dönüştüreceklerini daha iyi anlamaları gerekir. Medya alıcılarının artan ilgisi yeni değil: 2019’da yapılan araştırmalar,% 60’ının önümüzdeki 18 ay içinde harcamalarını artırmayı planladığını gösteriyor. Bununla birlikte, kabul, envanter arzı, ölçüm ve mevcut teknoloji hakkındaki belirsizlik nedeniyle engellenmiştir.

Neden şimdi?

Dijital ses, giderek artan hedef grup ve cihazlarla anlamlı bire bir etkileşim için muazzam bir kapsam sunuyor. Son zamanlarda popülerlikteki artışın ana nedeni, erişilebilirlik ve uyarlanabilirliğin bir karışımıdır. Diğer birçok medyanın aksine, dijital ses COVID-19 kilitleme kısıtlamalarından bağımsız olarak devam edebilir. bağımsız olarak ve düşük maliyetle içerik üretimini devam ettirebilen ve hatta artırabilen dijital öncelikli geliştiricilerle.

Dinleyicinin bakış açısından, ses de uzaktan çalışmaya geçişi kolaylaştırmak için benzersiz bir şekilde konumlandırılmıştır. Ekransız içerik sağlamak, izleyicinin diğer görevlerden keyif almasını sağlar. İnternet Reklamcılığı Bürosu (IAB) tarafından yapılan araştırmaya göre, daha fazla müzik dinleyenlerin% 74’ü ve salgından bu yana daha fazla podcast tüketenlerin% 62’si bunu yapmayı planlıyor. Reklamverenler için arz ve talepteki artış, son derece sürükleyici ortamlar,% 100 ses ve multimedya kampanyalarına etki ekleme potansiyeli içeren halihazırda cazip bir teklifin karşı konulamaz cazibesini yaratıyor. Dikkat çekmek için rekabetin her zamankinden daha güçlü olduğu dijital bir ortamda, dijital ses çok az kişinin kaçırmayı göze alabileceği bir fırsat sunuyor.

Gecikme sebebi?

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler için giriş engelleri düşük olsa da, birçok alıcı birçok zorlukla karşı karşıyadır. Listenin başında ölçüm var. % 49’u, reklamların satışlar üzerindeki etkisini tam olarak anlamak istediklerini söylüyor. Başarıya dair somut kanıtlar sağlamak için artan baskı göz önüne alındığında bu çok şaşırtıcı değildir, ancak sorun tutarsız ölçüm yaklaşımları ile daha da kötüleşmektedir.

Arkasında teknoloji kullanılabilirliği ile ilgili endişeler var; Alıcıların% 44’ü tarafından alıntılanmıştır ve esas olarak mevcut araçlarla ilgili sınırlı bilgiye sahiptir. Geçtiğimiz on yıldaki büyük değişiklikler, dinleyicilerin içeriğe istedikleri gibi erişmesine izin vermekle kalmadı, aynı zamanda akıllı yeni teknolojilerin ortaya çıkmasını da tetikledi. Ancak, bu genişleyen ufuklar, dijital sesin en iyi nasıl kullanılacağı konusunda kafa karışıklığı yarattı. Alıcıların% 29’unun neden ortaklıklar yayınlamaktan endişe duyduğunu da açıklayan bir faktör.

Ses geliştirmenin bir sonraki aşaması

Temel engelleri kaldırmaya yönelik artan kararlılıkla, dijital sesin ölçeklenebilirliğini iyileştirmede ilerlemeler kaydediliyor. IAB’nin en son Open Measurement SDK’sı – Sürüm 1.3 – sese özgü metrikleri ilk içeren oldu. Kampanyaların platformlar ve kanallar arasında daha tutarlı bir şekilde değerlendirilmesinin yolunu açma IAB Europe kısa süre önce “Dijital Ses Satın Alma Rehberi” ni yayınladı. Temel tanımlar hakkında netlik ve dijital sesli reklam geliştirme ve en iyi uygulamalar hakkında ayrıntılı bilgiler sağlayan kapsamlı bir kılavuz.

Aynı zamanda, reklam platformları, özellikle programatik ses söz konusu olduğunda, alıcıların birden çok cephede erişimini ve bilgilerini iyileştirmek için çalışıyor. Reklamverenler, dijital yayıncılarla daha doğrudan ilişkiler kurarak, marka açısından güvenli, yüksek kaliteli, seçilmiş envanteri gerçek zamanlı olarak satın alabilir ve daha hassas hedefleme yetenekleri sağlayabilir.

En önemlisi, dijital işitsel reklamcılık fırsatlarının tanınmasını ve objektif bir stratejiye duyulan ihtiyacı artırmaya yönelik uyumlu bir çaba, reklamverenlerin yatırımlarının değerini en üst düzeye çıkarmalarına da yardımcı olur. Metriklerin belirli sonuçlarla ve ölçülebilir eylemlerle bağlantılı olmasını sağlama ihtiyacının daha iyi anlaşılması – örneğin: B. Bilgi İstekleri – Tutarlı, reklamverenlerin, hem dönüşüm hunisinin alt kısmındaki etkinliği hem de marka bilinirliği gibi en üst huni hedeflerini desteklemek için sesli reklamları kullanmasına olanak tanır.

Bu arada, reklam tekniklerinin geliştirilmesiyle ilgili eğitim, daha ilgi çekici reklam deneyimlerinin kapısını açıyor. Sesle etkinleştirilen konuşmalardaki gelişmeler, dinamik içeriğe dayalı hedefleme – reklamları mevcut oynatma listeleri, hava koşulları ve konumla eşleştirme dahil – ve ses yeniliğinin sınırlarını zorlayan çarpıcı 360 derecelik ses manzaraları.

Reklamverenler için, hedeflenen programatik reklamlar aracılığıyla, son derece ilgili bir ses kitlesiyle daha kişisel ve doğru bir şekilde bağlantı kurmaları için birçok fırsat vardır. Yeni endüstri standartlarından, gelişmiş araçlardan ve ses uzmanlarının bilgisinden yararlanmak, ses konusundaki çabalarınızı başarıya giden yola koymanız için çok önemlidir.

Fotoğraf: C DX on Unsplash

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir