Dijital pazarlamada blockchain: daha fazla tüketici güveni – ve yeni reklam fırsatları


Dijital pazarlama, siber güvenlik, gizlilik veya şeffaflık gibi çevrimiçi etkinliklerle ilgili endişelerle karşı karşıyadır. Blockchain, dijital dünyada müşteri güvenini güçlendirmeye yardımcı olabilir. Daha fazla çevrimiçi reklam özgünlüğü ve marka şeffaflığı sağlayabilir, etkileyicilerle çapraz tanıtımı destekleyebilir ve müşterileri veri paylaşımı için ödüllendirebilir.

Facebook gibi platform şirketleri, dijital pazarlamadaki birçok piyasa katılımcısı için bir tekel veya bir ikiliye sahip oldukları için zorluklar çıkarmaktadır. Ek olarak, veri skandalları dijital reklamcılık sahnesinde şüpheye neden oldu. Hem kullanıcılar hem de reklamverenler, verilerinin kontrolünün kontrolden çıktığını düşünüyor. Blockchain, pazarlama organizasyonlarına reklam pazarında daha özerk hareket etmeleri ve ürünlerinin orijinalliğini ve kurumsal iletişimini artırmaları için yeni seçenekler sunuyor.

Nasıl? Blok zincirinin temel özelliği, verileri merkezi bir depo yerine birden çok konumda merkezi olmayan sunucularda depolamasıdır. Bu dağıtılmış veri kayıtları (bloklar) ayrılmaz bir şekilde bir zincir ile bağlantılıdır. Ağdaki her bilgisayar (eş) değişmez verilerin aynı kopyasını alır. Bunun avantajı, artık tüm piyasa katılımcılarının güvenmek zorunda olduğu merkezi bir deponun olmaması ve bu nedenle siber suçlular için merkezi bir saldırı noktası veya teknik arızalara karşı duyarlılık olmamasıdır. Prensip, merkezi olmayan bir yerde depolanan ve aynı anda birkaç bilgisayarda güncellenebilen çevrimiçi bir belgeye benzer. Dijital pazarlamada bu, daha şeffaf, daha güvenli ve daha güvenilir çözümlerin temelini oluşturur.

Marka ve ürün şeffaflığı

Sürdürülebilirlik, herhangi bir pazarlama gündeminin belirleyici bir unsurudur. Birçok şirket sürdürülebilir olduğunu iddia ediyor. Ama bunu nasıl ispatlıyorsunuz? Blockchain teknolojisi, ürünlerin sürdürülebilir bir şekilde paketlendiğini veya taşındığını doğrulayarak tedarik zinciri yönetimi sürecinde marka şeffaflığını artırabilir – ürünleriniz organikse iki önemli kriter.

Bu nedenle, bir endüstriyel kontrol sistemi (ICS, örneğin T-Systems), tüm verileri üreticiler, nakliye şirketleri ve perakendeciler gibi tüm katılımcılar için senkronize edilmiş bir blok zincirine yazar. Bu süreç, tüketicilerin ürün kökenleri ve bilgi takibi hakkında veri elde etmelerini sağlar.

Uygulamada, Nesnelerin Bulutu (T-Sistemleri) ve SCP’nin (SAP Bulut Platformu) cloud2cloud entegrasyonu, Smoothie’nin yapıldığı elmaların tedarik zincirini izlemek için Nesnelerin İnterneti (IoT), blok zinciri ve makine öğrenimini kullanır ( kullanım durumu, T-Systems, pdf). IoT verileri, teslimat verileri ve menşe verilerinin yardımıyla tüketiciler, organik elmaların yolunu ve kökenini takip edebilir ve markanın değer önerisini gerçekte kontrol edebilir. Bu, şirketlerin ürünlerini sürdürülebilir ve çok daha güvenilir olarak pazarlamalarını sağlar.

Bilinçli veri alışverişi ve etkileşim

Çevrimiçi dijital pazarlamanın bir başka zorluğu, ilgili müşteri verilerini üçüncü taraf çerezleri olmadan kullanmaktır. Olası çözümlerden biri, tek oturum açma süreçlerindeki GDPR uyumlu kimliklerdir – blok zinciri bunları oluşturmak için idealdir. Reklamverenler için avantaj, müşterilerin geçmişte gerekli olduğu gibi farklı kaynaklardan kendi müşteri verilerini almak zorunda kalmaması, bunun yerine kendi profillerini oluşturmasıdır.

Blok zinciri, yeni etkileşim modelleri için bir çerçeve sunar. Brave web tarayıcısı buna bir örnektir: kullanıcıların anonimliğini artırabilmesi için şifreli bağlantıları etkinleştirir. Yayıncılar için dijital bir gelir modeli sunarken, kullanıcılar reklam içeriğini Temel Dikkat Simgeleri (BAT) ile ödüllendirebilir. Bu, kullanıcıların yayıncılardan gelen içeriğe dikkat ederek ve en sevdikleri içerik oluşturucuları desteklemek için harcayarak BAT’ları kazandıkları anlamına gelir. Diğer bir örnek, merkezi olmayan arama motoru ve BitClave ekosistemidir. Kişisel bilgilerinin sahibi ve seçici ve isteyerek paylaşan kullanıcılarla doğrudan reklam yapılmasını sağlar. Sosyal yardım otomasyon platformu Snov.io, “daha iyi” potansiyel müşteriler oluşturmak için benzer bir konsepte sahiptir. Müşteriler SNOV belirteçleri için veri alışverişinde bulunur ve Snov.io bunları ilgili, yüksek kaliteli potansiyel müşterilerden oluşan bir veritabanı oluşturmak için kullanır.

Blockchain yükselişte

Şu anda, yüksek maliyetler, gerçek zamanlı uygulama hataları, ticari uygulanabilirlik ve endüstri çapında girişimlerin eksikliği (hala) yaygın olarak benimsenmeyi engelliyor. Blockchain için bazı potansiyel kullanımlar hala nispeten bilinmese de, dijital dünyayı değiştirmeye başlıyor. Blockchain, dijital reklamcılık ekosisteminde daha fazla şeffaflık, güven ve verimlilik yaratma potansiyeline sahiptir. Dijital pazarlamada reklam verenlerin görmezden gelemeyeceği bir rekabet faktörü haline geliyor.

T-Systems, blok zincirinde şirketler başlatmak için bireysel çözümlerde zaten bir öncüdür. Birkaç pilot proje başlatıldı ve sektör genelinde deneyimlerin paylaşılması önemli bir sonraki adım olacak. Rekabetçi kalmak isteyen pazarlama kuruluşları, blok zincirinin basitleştirebileceği ve hatta para kazanabileceği süreçlere kesinlikle bakmalıdır.

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir