Çevrimdışı medya, çevrimiçi etkileşimin en büyük itici gücü olacak mı?


Sponsorlu Reklam teknolojisi şirketi Moving Walls’un kurucusu ve CEO’su Srikanth Ramachandran, geçtiğimiz günlerde DMWF Asia’da “Çevrimdışı medya çevrimiçi etkileşimin en büyük itici gücü müdür?” Moving Walls vizyonunun büyük ekrandan nasıl ilham aldığını gösterin. Blade Runner ve Minority Report gibi bilim kurgu hitleri, yapay zeka destekli ve son derece kişiselleştirilmiş ekranların izleyicilerle etkileşime gireceği bir gelecek öngördü.

Neredeyse her tür mekanı çevreleyen dijital ekranlar, 5G’nin benimsenmesi ve geleneksel dış mekan reklamcılığını ölçmek için konum verilerinin benimsenmesiyle, bazıları bu ekranları mümkün kılacak altyapının çoğunun zaten yerinde olduğunu söyleyebilir.

Bununla birlikte, 2020’de ev dışı (OOH) medyanın büyümesi için inanılmaz bir yıl olması gereken, ülke çapındaki kilitlenmeler ve pandeminin belirsizlikleri nedeniyle engellendi. Ancak Covid-19, bu alandaki yeniliği tamamen engellememiştir.

OOH paydaşlarının çoğu, kısa kesinti süresini yeni teknolojileri test etmek, devreye almak ve benimsemek için kullandı. Moving Walls, bunu mümkün kılan öncü reklam teknolojisi şirketlerinden biriydi.

Son olarak şirket, veri yönetimi platformunda video analitiğini güçlendirmek için Quividi ile ortaklık kurdu. Veri aktarımı, mevcut hedef grup ölçüm işlevlerinin kalitesini güçlendirir ve bu da reklamverenlerin dış mekan uygulamasına olan güvenini artırır.

Birçok marka kampanyalarını yürütmek için daha yaratıcı yollar seçti. Foodpanda, seçilmiş menü öğeleri için tetik tabanlı reklamları etkinleştirmek için otomasyondan yararlandı. Bunun gibi teknolojik iyileştirmeler, reklamverenlerin programatik OOH’yi (pDOOH) optimize etmesine ve içeriğe dayalı mevcudiyet sağlamasına olanak tanır.

Geleneksel olmayan yerleştirilmiş medya varlıkları, kiosklar, asansörler, araç paylaşımı, ulaşım merkezleri, alışveriş merkezleri ve diğer mekanlar şeklinde görünür. Bu Outernet medyaları, adreslenebilir bir izleyici kitlesinin kullanımına açıldı ve teknoloji kullanımı için büyüme yarattı.

Temassız işlemlere olan artan ihtiyaç, yeni ve geliştirilmiş DOOH ekran modelleriyle sonuçlandı:

Endonezya’da, tıbbi cihaz üreticisi PT olarak içeriksel reklamcılığın bir sonraki hedefi dezenfeksiyon makineleri. Danendra Abyudaya Adika, otomatik el dezenfektanlarına ticari ekranlar yerleştiriyor.

Singapur’da, perakende sektörünün teknoloji sağlayıcısı KALMS, akıllı satış makineleri için dijital görüntüleme ağlarını bağlamsal reklam sunma yetenekleriyle donatıyor ve büyük ekranların mümkün olmadığı yerlerde izleyicilere ulaşıyor. OOH’nin büyümesi, mevcut zorluklara rağmen durmadı.

Ancak pazarlama direktörlerinin geleceği planlaması gerekiyor … bu yüzden “Outernet” i yarattık

“Outernet”, Moving Walls Group tarafından icat edilen ve markaların çevrimiçi olarak veya cep telefonlarında aktif olmadıklarında hedef gruplara hitap etmeleri için tüm olanakları tanımlayan bir terimdir. Outernet ekranları, İnternet’in aksine, izleyiciye hitap edilemediği için uzun zamandır aşırı derecede önemsenmiyor.

Bununla birlikte, yapay zeka ve gerçek zamanlı veriler sayesinde, kitleler, OOH parçalanmasını yavaşça ele alarak, izleyicileri daha ölçülebilir hale getirerek ve yatırım getirisi için çevrimdışı medya harcamaları için daha fazla hesap verebilirlik yaratarak eskisinden çok daha fazla çevrimdışı adreslenebilir hale geliyor.

Moving Walls, teknolojinin bu alanda hazır olduğuna inanıyor. Artık içeriksel reklamlar, tetikleyici tabanlı kampanyalar, hedef kitle eşleştirme, ziyaretçi sayılarını izleme ve çevrimiçi artırma gibi çeşitli kampanya özellikleri vardır. Ancak, çevrimdışı ortamda çevrimiçi hedefleme yapmak için birisinin liderlik etmesi gerekir.

Outernet medyası, izleyicileri çevrimdışı hazırlarken ve onlarla etkileşim kurarken çevrimiçi katılımın en büyük itici gücüdür. Outernet, Outernet Pazarlamanın geleceğini planlamak için farklı sektörlerden pazarlama liderlerini bir araya getiren ilk Pazarlama İnovasyon Grubu’dur (MIG).

Outernet Pazarlama İnovasyon Grubu

‘Outernet Pazarlama İnovasyon Grubu’, bölgedeki farklı endüstrilerden, bilgilerini paylaşmak ve en iyi uygulamaları ve yönergeleri paylaşmak için bir araya gelen pazarlama yenilikçilerinin bir koleksiyonudur. Sanayi grupları Singapur, Malezya, Hindistan, Filipinler ve Endonezya’da kurulmuştur.

Her mağazadaki pazarlama direktörleri, Moving Walls’un konum medya teknolojisi platformuna ücretsiz erişime sahiptir ve OOH kampanyalarını daha ölçülebilir bir şekilde yürütme olanağına sahiptir. Çevrimdışı medyanın çevrimiçi etkileşim üzerindeki etkisini ilk elden görebilir ve çevrimdışı medyanızın dijital harcamanız üzerindeki etkisini ölçebilirsiniz.

Bir marka girişime nasıl katılabilir?

Outernet’e katılmak isteyen markalar, sorularını chunglee@movingwalls.com (Ethan Chai) adresine gönderebilirler.

Bu girişimin ne hakkında olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için çeşitli kaynaklar da mevcuttur. Markalar buradan erişebilir veya buradan LinkedIn topluluk sayfamızı takip edebilir.

Marketing Magazine, Outernet’in ilk bölgesel başlangıcını son duyurusu olan “Pazarlama Liderleri Outernet’in Geleceğini Çizecek” şeklinde yayınladı.

Lily Banse tarafından Unsplash üzerinde fotoğraf

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir