Bu, duvarlı bahçelerin müşteri verilerinizin başlangıcı, ortası ve sonu olmasını engeller.


Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin gizliliğiyle ilgili endişelerin artmasının ardından, Google geçen yıl Google Chrome’daki tanımlama bilgilerinin 2022 yılına kadar tamamen sona ereceğini duyurdu. Apple ve Firefox gibi diğer şirketler, tarayıcıları değiştirerek üçüncü taraf çerezlerini kendileri ayarladılar, Google’ın geçen yılki kararı en önemliydi. Google Chrome, dünyada en yaygın kullanılan internet tarayıcısıdır. Üçüncü taraf çerezlerini platformdan kaldırma kararı, pazarlamacılar ve markalar için geniş kapsamlı sonuçlar doğurdu.

Üçüncü taraf çerezleri, pazarlamacılar tarafından dijital pazarlama kampanyalarını güçlendirmek için uzun süredir kullanılmaktadır. Üçüncü taraf çerezleri, tarayıcı geçmişini, kullanıcı kimliğini, oturum kimliğini ve daha fazlasını izleyerek reklamları kullanıcı kalıplarına ve davranışına göre özelleştirebilir. Örneğin, bir kişi bir e-ticaret sitesini sık sık ziyaret ederse, o web sitesindeki göz atma davranışlarıyla alakalı reklamlar alır.

Önümüzdeki yıl üçüncü taraf çerezinin ölümü, pazarlamacıların nasıl çalıştığına dair bir paradigma değişikliğine işaret edecek. Pazarlamacılar, üçüncü taraf çerezlerin sağladığı içgörü ve bilgileri değiştirmedikçe, reklamlarını tüketiciler için daha az alakalı ve dolayısıyla daha az etkili bulacaklar. Google’ın üçüncü taraf çerezlerini Chrome’dan sona erdirmesi için bir yıldan daha kısa bir süre içinde, hızlı bir şekilde çalışan bir çözüm bulmaları gerektiği açıktır.

Üçüncü taraf çerez değişimi

Pazarlamacıların üçüncü taraf bir çerezin yerine geçmesi gerektiğinden, Google, Google Gizlilik Korumalı Alanı adlı yeni bir ürün piyasaya sürdü. Yeni girişim, çerezleri beş uygulama programlama arayüzü (API) ile değiştirmeyi hedefliyor. API’ler davranışı izler ve birleştirilmiş verileri, dönüşüm ve eşleme için pazarlamacılara gönderir. Diğer şirketler de üçüncü taraf tanımlama bilgisi yerine kendi değiştirmelerini getirdiler. Örneğin, Apple ve Firefox, kendi tarayıcılarında üçüncü taraf tanımlama bilgilerini sona erdirdiklerinde Intelligent Tracking Prevention (ITP) ve Enhanced Tracking Protection (ETP) adlı kendi yedek ürünlerini piyasaya sürdü.

Pazarlamacılar için benzer bir başka çözüm de Facebook, Amazon ve doğrudan kullanıcılarından veri toplayan diğer büyük teknoloji markalarından geliyor. Bu hizmetler, pazarlamacılara ve markalara, yalnızca bu ortamlarda kullanılabilen bir markanın özellikleri dahilinde bir kişinin davranışı, eylemleri ve çıkarları hakkında bilgi sağlar.

Bu değişimler, pazarlamacıların kampanyaları tüketiciler için uyarlamasına yardımcı olurken, Google, Amazon ve diğer hizmetlerle çalışmanın dezavantajları vardır. Duvarlı bahçe görevi gören pazarlamacılar bu hizmetleri özgürce kullanamazlar. Bunun yerine, Facebook, Google ve diğer sağlayıcılar tarafından sağlanan verilere bağlıdırlar ve genellikle bunları yalnızca bu ekosistem içinde kullanabilirler. Gerçekte bu, pazarlamacıların verileri kendi özel ihtiyaçlarına göre uyarlayamayacağı anlamına gelir. Bu nedenle pazarlamacılar, üçüncü taraf çerezlere kendi alternatiflerini oluşturmaya çalışmalıdır. Hiç şüphesiz Google ve Facebook’un birinci taraf ortamlarında çalışmak isterken, daha geniş veri kaynaklarına daha geniş yollarla erişmenin yollarını bularak kendi birinci taraf verilerini genişletmeye de çalışmalıdırlar.

Geleceğe yönelik veri yönetimi

Pazarlamacıların, markaların kendi birinci taraf verilerini oluşturmasına ve platformlar arasında kullanabilecekleri kimlikler oluşturmasına olanak tanıyan, gizlilik açısından güvenli, ölçeklenebilir ve geleceğe dönük bir veri çözümü oluşturması gerekir. Bunu yapmak için, güvenli kalarak ve veri koruma düzenlemelerine uygun olarak, birden çok markanın temas noktalarından farklı veri kümelerini birbirine bağlayabilmeleri gerekir. Akıllı pazarlamacılar, tüm veri kullanımının önce gelmesini sağlamak için dönüyorlar ve müşteri güvenliğini ön planda tutmak için işletmenin çalışma şeklini dönüştürüyorlar.

Önde gelen her veri ortağı, markaların gizliliği tüketiciler için sadece bir düzenleme ve uyumluluk yükü olarak değil, bir satış noktası olarak görmelerine yardımcı olur. Markalar, tüketici mahremiyetini dokunulmaz olarak değerlendirecek çözümler bulmak için Adara da dahil olmak üzere yeni veri ortakları arıyor.

ADARA, ortaklarımızın ve müşterilerimizin paylaştığı verileri tokenize eder. Bu, şirketlerin kimliğini çözmek, iç ve dış verileri birleştirmek, hedefleme için verileri etkinleştirmek ve aynı zamanda anlamlı ve eyleme dönüştürülebilir analizler oluşturmak için bir token ID yardımıyla müşterilerinin tüm farklı dijital kimliklerini uyumlu hale getirebilecekleri anlamına gelir. veri koruma ve Veri kontrol hakları korunur. Bunun nedeni, hassas müşteri verilerinin asla kendi ortamından ayrılmaması, ancak izole verilerin birleştirilerek hassas veri öğelerinin gizli değerlerle güvenli bir şekilde değiştirilebilmesidir. Bu şekilde markalar, konsorsiyumda paylaşılan verilere erişebilir, kendi birinci taraf verilerini birleştirebilir ve hatta tamamen güvenli bir süreçte diğer veri kaynaklarını ekleyebilir.

Üçüncü taraf çerezinin yaklaşan ölümüyle, pazarlamacıların yakında bir alternatif bulması gerekecek. Duvarlı bahçeler çözümün bir parçasıdır, ancak tamamlanamazlar. Markaların, teknoloji devlerine aşırı derecede bağımlı olmadan faydalı veri zekası çıkarabilmesi gerekiyor. Bu, iş ortaklarıyla ve ortaklardan veri koruma odaklı bir şekilde veri paylaşmanın yollarını bulmak anlamına gelir. Bunu yapmak için, veri korumasını sağlamak ve böylece veri uygulamalarının uzun vadede devam etmesini sağlamak için tüm şirketi merkeze koymaları gerekir.

Carolyn’den daha fazlasını okuyun: The Cookie is Dead: Yaşasın Kimlik Grafiği

Unsplash üzerinde Annie Spratt tarafından fotoğraf

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir