Apple güncellemesinin Facebook reklamlarınız için anlamı (ve bu konuda ne yapmalı)


Facebook’taki toplam reklamcılık kitlesinin yaklaşık 2,14 milyar kişiden oluştuğu söyleniyor. Ek olarak, ortalama bir Facebook kullanıcısı ayda 12 reklamı tıklar.

Reklamverenler ve markalar için Facebook, uzun bir süredir geniş bir hedef kitleye ulaşmak için harika bir fırsat sunuyor. Ama zorlukları da yok değil.

Facebook reklam yayılımına ve performansına yönelik en son zorluk, Apple’ın en yeni iPhone işletim sistemi olan iOS 14’ün geçen Ekim ayında piyasaya sürülmesiyle geldi.

İOS 14’teki değişiklik neydi?

İOS 14 resmi olarak geçen yıl piyasaya sürülmesine rağmen, işletim sisteminin o zamandan beri etkin olmayan bir bileşeni var.

Uzun değil. “AppTrackingTransparency” olarak bilinen bu, Apple’ın 2021’de platformundaki tüm uygulamalar için uygulayacağı açık bir tercihli izleme özelliğidir.

Önceden kullanıcılar, hedeflenen reklamların cep telefonlarında görüntülenmesini önlemek için kimliklerini reklamverenlerden gizlemek istiyorlarsa, iPhone’larında Reklam İzlemeyi Sınırla’yı (LAT) aktif olarak etkinleştirmek zorundaydı.

Bu yıldan itibaren iOS14, tüm web siteleri ve uygulamalar için varsayılan olarak LAT’yi etkinleştirecek. Eski reklam izleme sisteminden iki büyük farkı olacaktır:

  • Kullanıcılar, ayrı uygulamalar için LAT’yi kapatabilir. ve
  • Uygulama geliştiricileri, yalnızca kullanıcıdan izin isteyen bir iletişim kutusu görüntüleyerek LAT’yi kapatabilir.

Kullanıcı reddederse, uygulama silinmediği ve yeniden yüklenmediği sürece bir daha asla soramaz.

Bu Facebook reklamlarını nasıl etkiler?

Yazarken, hiç kimse tüm cevaplara sahip değil, ancak bazı eğitimli tahminlerde bulunabilir ve Facebook’un tavsiyelerini kendimiz için takip edebiliriz.

İOS kullanıcılarının, uygulamaların ve web sitelerinin onları hedefleme şekli üzerinde kesin kontrole sahip olma yeteneği, çoğu insan için açıkçası iyi bir şeydir. Bununla birlikte, Facebook reklamları gibi hizmetler söz konusu olduğunda, reklam hedeflemeye yönelik geleneksel çerez tabanlı yaklaşımın ne kadar değişken ve nihayetinde kusurlu olabileceğini gösterir.

Facebook’ta, başka yerde göz attığımız veya etkileşimde bulunduğumuz ürünlerle ilgili reklamları görmemizin nedeni (ve bunun tersi), Facebook reklam sisteminin neye baktığımızı bulmak için siteler arası izleme kullanmasıdır. Bu, iOS 14’teki yeni LAT sisteminde mümkün değil sürece Kullanıcı, açık yetki verir.

Bu çok büyük bir değişikliktir ve Facebook reklamlarınızın kullanacağı kullanıcı sayısını önemli ölçüde azaltabilir. Ve bu, Facebook’un reklam platformundan yararlanırsanız, aynı ölçüde büyük bir zihniyet değişikliğinin gerekli olduğu anlamına gelir.

Önerilen: Facebook Reklamlarına 5 Ucuz Alternatif

Değişim ne zaman gerçekleşecek?

LAT güncellemelerinin, 2021’in ilk çeyreğinde iPhone’larda görünmesi beklenen iOS 14.4’te kullanıma sunulması bekleniyor.

İOS 14.4’ün beta sürümü neredeyse kesinlikle ilk sırada yer alacak, bu da birçok kişinin söylentilere göre ilk çeyrek yayın tarihinin uygulama geliştiricileri için yazılımlarının yeni isteğe bağlı sistem uyumlu ile uyumlu olmasını sağlamaları için bir son tarih olduğuna inanmalarına neden oluyor.

Bu geliştiriciler arasında Facebook numaraları var ve uygulamalarını uyumlu olacak şekilde güncellediklerinde, Facebook pikselinin sınırlamaları ortaya çıkıyor.

Facebook pikselinin çok da gizli olmayan kusurları

Facebook pikseli temelde herhangi bir web sitesine yerleştirilebilen görünmez 1 × 1 piksel bir resimdir.

Piksel, Facebook sunucularından gönderilir ve sosyal medya devinin söz konusu sayfayla etkileşime giren kullanıcıların hareketlerini takip etmesine olanak tanır. Bunu yapmak için piksel, kullanıcının cihazında depolanan çerezlere erişim sağlamak için kullanılır.

Reklamverenler için bu çok güçlüdür. Bir kişi, kendisini pikselli bir web sitesine gönderen bir Facebook reklamını tıkladığında, yukarıda bahsedilen çerezler, reklamverenin bu dönüşümü tıkladıkları reklama tam olarak atamasını sağlayabilir.

İOS 14, Facebook reklamlarımı nasıl etkileyecek?

Genel olarak iOS 14.4’ün Facebook reklamlarına nasıl bir etkisi olacağını söylemek için henüz çok erken. Ancak fikir birliği, nispeten önemli olacağı yönünde.

Nedeni basit. İzleme tanımlama bilgilerine izin verme sorumluluğu tamamen kullanıcının omuzlarına yüklenmiştir. Ve Facebook gibi uygulama geliştiricileri, açık izleme izinlerini almak için yalnızca bir şansa sahipler.

Yine de Facebook reklamları yayınlayabilirsiniz, ancak görülebilecekleri sınırlı olabilir. Daha da önemlisi, dönüşümleri yakından izleme yeteneğiniz azalacak ve özel kitlelerin dışında kalan kullanıcıları dahil edemeyeceksiniz.

Dürüst olmak gerekirse bu iyi bir haber değil, ancak başka bir noktayı vurguluyor.

Şimdi her zamankinden daha fazla, kendi verilerinizin kontrolünü ele almanız gerekiyor

Facebook reklamları, potansiyel müşterilere ulaşmanın yalnızca bir yoludur ve reklamverenler için gittikçe daha pahalı hale gelmektedir.

Herhangi bir pazarlamacı size iş için kutsal kâsenin kendi pazarlama listeleri olduğunu söyleyecektir. Örneğin, etik bir e-posta listesi oluşturun ve bir teknoloji devine verilerine erişme ayrıcalığı için ödeme yapmadan segmentlere ayırabileceğiniz ve hedefleyebileceğiniz bir kitleye erişiminiz olacak.

İOS 14.4’ün etkilerinden rahatsızsanız, sonuç üzerinde çok az kontrole sahip olduğunuzdan şikayet etmemelisiniz. Senin yüzünden yapmak aşağıdakiler üzerinde nihai kontrole sahip olun:

  • E-posta pazarlama kampanyaları;
  • SMS kampanyaları; ve
  • Mevcut müşteri veritabanınız.

Şu anda bu stratejilerle ne yapıyorsunuz? Tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarına çok fazla güvenme tuzağına mı düştünüz? Eğer sahipseniz anlaşılabilir, ancak kişisel bilgilerin güvenliği üzerindeki kontrol muhtemelen yalnızca Apple liderliği ele geçirdikçe daha da artacaktır.

Yardımcı olabilecek bazı kılavuzlar

Sahip olduğunuz ve kontrol ettiğiniz verilerden en iyi şekilde yararlanmanın birkaç yolunu inceleyelim.

Bu konuda size yardımcı olacak harika rehberler bir araya getirdik. Başlamadan önce kontrol etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:

Işın kutusu talimatları: E-posta pazarlaması yoluyla rezervasyonları artırmanın 6 yolu

Işın kutusu talimatları: Davranışsal pazarlama nedir?

Işın kutusu talimatları: Sadakat Programlarının Psikolojisi ve Neden Çalışır?

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Anahtar Kelimeler: Reklam, elma, en iyi uygulama, Facebook, sosyal medya, sosyal medya pazarlaması

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir