Alışverişe gitmeyi düşünüyor musun? Video reklamlarınızı A / B testini yapmayı unutmayın


Alışveriş yapılabilir video yıldızlığa hazır. Formatın yakında en hızlı büyüyen reklam kategorilerinden biri olması bekleniyor ve şimdiden önemli yatırımları çekiyor. Yalnızca ABD’de, pazarlama harcaması 2019’daki% 33’ten bu yıl% 40 arttı.

Bu meteorik dalgalanmanın çoğu, son e-ticaret patlamasına bağlanabilir. Şu anda küresel satışların% 16,4’ünü oluşturan çevrimiçi alışverişin hızla hızlanmasının ortasında, alışveriş medyası tarafından sunulan perakende ve içerik karışımı onu herhangi bir şirket için daha çekici hale getirdi. Ancak, talep üzerine yaşamaya alışmış ve dijital platformlarda ve özellikle sosyal medyada günümüzün “siz kaydırırken alışveriş” kültürüne uyum sağlayan tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için de iyi bir konumdadır.

Bununla birlikte, popülerlik ve rekabet arttıkça, neyin işe yarayıp neyin olmadığını bilmek giderek daha önemli hale geliyor. Bu, özellikle günümüz ekonomisinin dikkatinin en önemli unsurunun nasıl kazanılabileceğini ve korunabileceğini bulmak için doğrudur. İzleyici ilgisi.

Her tüketici ve her an için doğru karıştırılabilir karışımı bulmak için doğru test gereklidir. Veya daha doğrusu, program içinde kadranı gerçekten neyin hareket ettirdiğini takip etmek için ölçümler sağlayan A / B testleri.

Verimlilik yolunda

A / B testleri pazarlamacılar için yeni değildir, ancak mevcut iklimde verimliliği artırmak için önemli bir araçtır. 2020’de çevrimiçi reklam harcamalarında% 1,2’lik bir artışa ilişkin tahminler de dahil olmak üzere, giderek artan bir toparlanmanın olumlu belirtilerine rağmen, bütçeler hala kısıtlı ve tüketicinin ilgisini çekme mücadelesi hala şiddetli. Bu nedenle, maksimum reklam tepkisi ve ROI sağlamak için çeşitli faktörlerin dijital medya performansı üzerindeki etkisini karşılaştırabilmek önemlidir.

Muazzam esnekliği nedeniyle, alışveriş yapılabilir videonun diğer birçok biçime göre A / B testi için daha fazla ihtiyacı olması muhtemeldir. Örneğin sıcak noktaları ele alalım. Bu akıllı özellikler, bir videonun her bölümüne etkileşim katar. Bu nedenle, en büyük katılımı oluşturan belirli unsurların net bir şekilde anlaşılması, etkili uygulama için kritik öneme sahiptir. Harekete geçirici mesaj hotspot’ları (CTA’lar) çeşitli biçimler alabildiğinden – ister anında “Daha Fazlasını Keşfedin” seçeneği veya “Tıkla-Satın Al” seçeneği – değişken analizi, en iyiyi üreten istemleri belirlemek ve kullanmak için de önemlidir Sonuçlar.

Ve hepsi bu değil. Video içeriği söz konusu olduğunda, ses kullanımından çeşitli anlatı dallarına kadar insanların tepkisini etkileyen birkaç yaratıcı bileşen vardır. Bu nedenle farklı ses alanlarını, arka plan müziğini ve hikaye seçeneklerini denemek paha biçilmezdir.

Her izleyici için en iyi deneyimi neyin sunduğunu belirleyin ve en önemlisi, daha fazla etkileşim ve satın alma olasılığını artırın.

Daha iyi programatik hassasiyet sağlayın

A / B testi ile kazanılan bilginin, kişiselleştirmede sürekli iyileştirme ve daha ekonomik yatırımlar hakkında bilgi için ideal temel olduğu açıktır. Ancak, gerçek zamanlı etkiyi iyileştirme potansiyelleri vurgulanmalıdır. Özellikle, daha fazla doğruluk ve verimlilik arzusu nedeniyle büyük miktarlarda dijital medya otomatik olarak alınıp satıldığı için.

Satın alınabilir video platformları gittikçe daha karmaşık hale geliyor. Programatik reklam rollerindeki kapalı döngü işlemler gibi gelişmiş özelliklere ek olarak – yani harici web sitelerine yönlendirilmeden video oynatıcılarda satın alma yapılabilir – bazıları artık şu anda hedef kitlenin bir ölçümünü sunuyor. Ne olursa olsun, bu kapsamlı değerlendirme, uçuş sırasında hassas reklam özelleştirmesine olanak tanıyan benzersiz tercihleri ​​ortaya çıkarır. Burada sadece görüntüleme süresi ve teslimat noktaları değil, aynı zamanda tıklanan sıcak noktalar ve CTA’lar ile ses veya anlatım seçenekleri de ele alınmaktadır.

Bu, basitleştirilmiş A / B testiyle birleştirildiğinde, programatik satın almalar dahil olmak üzere dijital reklamcılık sonuçlarını iyileştirmenin en uygun yolunu belirlemeye yardımcı olabilir. Pazarlamacılar, hangi reklamların doğru markayı hedeflediğine ilişkin derin verilerle etkinliği hızla ayarlayabilir. Güçlü varyasyonlara yönelik harcamaları artırın ve yankılanmayanları kesintiye uğratın. Ek bir fayda olarak, zaman içinde toplanan içgörüler, davranış eğilimlerini belirlemeyi ve gelecekteki kampanyaları planlamayı kolaylaştıran kapsamlı bir bilgi havuzunda da özetlenebilir.

Alışveriş yapılabilir videoların dahil edilmesi, dijital başarıyı artırmanın harika bir ilk adımıdır. Yerleşik para kazanma onları güçlü gelir kaynakları haline getirse de, tam kapasitelerine ulaşmak için etkileşimli reklamların ince ayarlanması gerekir. Pazarlamacılar, iyileştirilmiş davranış analizi ve A / B testini kullanarak, reklamlarının hangi belirli yönlerinin en yüksek etkileşimi ve satın almaları sağladığını öğrenebilirler. Onlara daha iyi dijital deneyimler ve hem gerçek zamanlı hem de uzun vadede sonuçlar veren reklamlar oluşturma formülünü verin.

Unsplash üzerinde Thomas William Fotoğraf

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir