Ajanslar bir iç dünyada nasıl alakalı kalabilir?


Pazarlama teknolojisi inanılmaz şekillerde büyüyor ve gelişiyor. Birçok şirket için teknoloji bir armağandır. Ancak ajanslar için bu bir hediye ve bir lanetti.

Ajanslar, kampanyaları daha verimli yönetmek, daha iyi sonuçlar elde etmek ve müşterilerine daha derin içgörüler sağlamak için teknolojiyi kullanabilir. Ancak, müşterilerin tüm pazarlamalarını bağımsız olarak yürütmek için aynı teknolojiyi kullanabildikleri için reklamcılık çalışmalarını kurum içinde gerçekleştirdiklerini de gördünüz.

Google, Facebook ve Twitter gibi platformlar bunu şirketler için nispeten kolaylaştırıyor – en azından yüzeysel düzeyde. Gerçekte, bu araçlar yalnızca şirketlerin reklamcılık yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak için tasarlanmamıştır. Bu platformların temel amacı gelir elde etmektir. Örneğin, Google’ın tam otomatik dinamik kampanyalarını incelerseniz, eşleme türlerinin ve bütçe öğelerinin birçoğunun, özellikle başlangıçta maliyet yapıları açısından kapsamlı ve savurgan olduğunu göreceksiniz.

Ajansların devreye girdiği yer burasıdır ve alakalı ve gerekli olmaya devam ederler. Pazarlama teknolojisinin nasıl çalıştığını anlamak ve müşterilerin ihtiyaçlarını dikkate almak ve tüm teknik platformların ve pazarlama araçlarının olabildiğince verimli ve etkili bir şekilde (ve toplu olarak) kullanılmasını sağlamak için büyük bir değer sunarlar.

Teknoloji, Kendin Yap reklamcılığını daha erişilebilir hale getirmeye devam ettikçe, ajansların işletmelere sundukları değerin gerçek, alakalı ve reklamın tamamen kurum içinde sunulması durumunda elde edebileceğinden çok daha iyi olduğunu bildirmeleri gerekiyor. İşte bunu yapmanın üç yolu:

# 1: Teknolojiye Ayak Uydurmak: Ajans başarısının geleceği, güzel reklamlar yaratma becerisine değil, dijital reklam araçlarının kullanımına odaklanacak. “Deli Adamlar” dönemi sona erdi. Takımınla masaya oturmanın, sigara içmenin ve zekice sloganlarla gelmenin zamanı değil. Bunun yerine, teknik becerilerinizi geliştirme zamanı. Sürekli olarak yeni teknolojiler ortaya çıkıyor ve onlara güç veren algoritmalar günden güne değişiyor. Sertifikalar kazanarak ve sık sık konferanslara ve web seminerlerine katılarak güncel kalın. Zaman alıcı ve sıkıcı hissedebilirler, ancak bu eğitim fırsatları, eğrinin bir adım önünde olmanıza yardımcı olacaktır.

# 2: test edin, test edin, test edin: “Test etme” bugünlerde ajans dünyasında popüler bir kelime – ve bunun iyi bir nedeni var. Piyasada tonlarca araç ve platform var ve hangilerinin müşterilerinizin ihtiyaçlarına en uygun olduğunu bilmek önemlidir. Çeşitli testler yürüterek her bir platform, reklam grubu, teklif stratejisi veya araç hakkındaki anlayışınızı derinleştirin. Sonuçlarınızı takip edin ve sonuçlarınızı müşterilerle paylaşın. Deneyimlerinizin ve öngörülerinizin riskleri en aza indirmeye, reklam bütçenizi akıllıca kullanmaya ve YG’nizi en üst düzeye çıkarmaya nasıl yardımcı olabileceğini açıklayın. Bu aynı zamanda yeni olasılıklar için çok çekici.

# 3: Stratejik ortaklıklar oluşturun: Pazarlama teknolojisi hızla gelişiyor ve tek bir ekibin tüm değişikliklere ayak uydurması ve her bir platform, araç ve metodoloji hakkında uzman bilgisine sahip olması mümkün değil. Kür? Müşterilerinize daha iyi ve daha geniş bir hizmet yelpazesi sunmak için diğer kurumlarla stratejik ortaklıklar kurun. Daha da iyisi, ortakların harika müşteri savunucuları ve yönlendirme kaynakları olarak hareket edebilmesidir.

Pazarlama teknolojisi ve otomasyonun yükselişi, ajansınız için bir tehdit gibi görünüyor. Gerçekte, bu araçlar ve platformlar inanılmaz büyüme fırsatları sunar. Pazarlama teknolojisini kullanarak, değişime ayak uydurarak ve her şeyin merkezinde yer alan insan bağlantılarını güçlendirerek müşterilerinize ne kadar değer sunabileceğinizi gösterin.

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir