2021’deki dijital reklam stratejisi neden ciddi bir yeniden başlatma gerektirecek?


2021’in başlangıcında iniş çıkışlar yaşandı, ancak kesinlikle şirketlere istikrar ya da yıla yüksek bir notla başlamak için pek çok kişinin aldığı hızlı başlangıç ​​umudu vermedi. Böyle zamanlarda, her şeyin kontrolünüz dışında olduğunu hissetmek kolaydır, ancak Yeni Yılı kucaklamanın ve önünüzdeki fırsattan yararlanmanın anahtarı neyi kontrol edebileceğinizi bilmektir.

Yeni amiral mağazanıza hoş geldiniz

Şirketiniz ister mal ticareti yapsın ister hizmetlere veya tavsiyelere dayansın, pandemi başladığından beri önemli bir yön değişti: konumunuz. Yalnızca ilk blokta 85.000 İngiliz şirketi çevrimiçi mağazalar açtı veya pazar yerlerine katıldı. Amiral gemisi mağazalar, Michelin yıldızlı restoranlar ve kurumsal ofislerin tümü yeni, çoğunlukla dijital evlere veya vitrinlere taşındı, bu da müşterilerimizle tanışma ve etkileşim şeklimizi önemli ölçüde değiştirdi. Bir mağaza deneyimi veya şehir merkezindeki bir gökdelen müşterilerinizi daha önce etkilemiş olsa da, web siteniz artık vitrininizdir. Bu nedenle, trafiği nasıl yönlendirdiğinizi ve en önemlisi bu trafiği satışa nasıl dönüştürebileceğinizi düşünmek önemlidir.

Daha iyi sonuçlar, daha büyük bütçeler değil, daha akıllı bütçeler gerektirir

2020 ve 2021’de dijital pazarlama dünyasına giren şirketler, nihayetinde trafiği ve potansiyel müşterileri yönlendirmek için kendilerine sunulan bir dizi seçeneğe sahip olduklarını fark edecekler. Ancak, her işletmenin pazarlama bütçelerini tamamen çevrimiçi hale getirmek zorunda kaldığı bir yılda, rekabet yoğunlaştı ve maliyetler arttı. GroupM’ye göre, tarihte ilk kez, Google, Facebook ve Alibaba gibi platformlarda dijital reklamcılık, medya ve ekran genelinde geleneksel ödeme duvarlı bağlantı reklamcılığının yerini alacak. Özellikle yeni başlayanlar için, bu akış zaten kafa karıştırıcı olan dijital pazarlama alanına karmaşıklık katmaya yardımcı oldu.

Dijital reklamlar harika sonuçlar üretebilirken, bir pazarlama programı başlatırken başarılı olmanın anahtarı, stratejinizi belirlemektir. Kime ulaşmak istediğinizi bilmek ve başarı ölçütlerinizi net bir şekilde tanımlamak, doğru yolda kalmak için çok önemlidir. Hedeflerini net bir şekilde tanımlamamış şirketler için, işletmenizin ayakta kalmasına ve gelişmesine yardımcı olmak için ihtiyaç duyduğunuz gerçek müşteri katılımını elde etmeden, bütçelerini tak ve çalıştır dijital reklam seçeneklerine dökmek çok kolaydır.

Özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için, salgın bir yıl belirsizliği ve istikrarsızlığı beraberinde getirdi; bu, hangi dijital pazarlama kanallarının yatırım getirisi sağladığını test etmek için bütçeleri kullanmak için ideal bir yıl olmadığı anlamına geliyor. Bu nedenle, bir değişim yılında, pazarlamacıların müşterileriyle anlamlı yollarla etkileşim kurmanın başka yollarını bulmak için dışa değil içe dönük olması önemlidir. Ve kendi web sitenizden daha iyi nereden başlamalı?

Web Sitesi Araması Neden 2021’in Pazarlama Aracı

Olağanüstü web sitesi araması, kendilerini şirketiniz, ürününüz veya hizmetinizle ilgilendiğini tanımlayan kişilerle iletişim kurmanın kesin yoludur. Web sitesi aramayı en uygun noktaya getirmenin püf noktası, web sitenizin tekliflerinizle ilgili olabilecek tüm soruların yanıtları için bir merkez olmasını sağlamaya odaklanmaktır.

Web sitenizi bir atölye çalışması olarak düşünürsek, müşteri geldiğinde bir ziyareti müşteriye ve tercihen geri dönen bir ziyarete dönüştürmek için ne gerekiyorsa yapmak istersiniz. Fiziksel dünyada, ihtiyaçlarını anlamak ve sorularını cevaplamak için kişiye dönebilirsiniz. Ancak, web sitenizde ilgiyi eyleme dönüştürmek için yalnızca dijital varlığınıza güvenebilirsiniz. Bu nedenle, web sitenizin, müşterilerin sorularını yolculuklarında doğru zamanda – niyetleri sırasında yanıtlamak için mümkün olduğunca optimize edildiğinden emin olmanız önemlidir. Web siteniz, sordukları bir soruya yanıt olarak arama sayfalarınızda onlara tonlarca blog veya alakasız ve eski mavi bağlantılar veriyorsa, bir sonraki adımınız büyük olasılıkla Google’a geri dönecektir ve Google sizi başka bir yere yönlendirebilir.

Pek çok yönden, web sitenizde harika bir web sitesi arama deneyiminden yararlanmanın pazarlama karması içinde kendine ait bir yeri vardır. Reaktif ve nispeten statik olan SEO’nun aksine, web sitesi araması, doğru teknoloji ortağıyla çalıştığınızda aktif ve esnek bir pazarlama aracı olabilir. Müşterilerinizin sizin hakkınızda ne sorduğunu aktif olarak dinleyebilir ve tepkinizi ve stratejinizi etkili bir şekilde bilgilendirebilir. Belki de potansiyel müşterilerinizin sorduğu önemli bir soruyu güvenli bir şekilde yanıtlayabilir veya web sitenizi görüntülemelerini kolaylaştırmak için değiştirebilirsiniz. Arama, sizi bu iç bilgiyle donatır ve bütçenizi aşmadan gerçekten çığır açan adımlar atmanıza olanak tanır.

2021’de, web sitenizin arama deneyimini iyileştirmek, internetin diğer yerlerindeki kullanıcıların beklediği müşteri deneyiminin ayrılmaz bir parçası olacak ve işletmenizin bu yıl hak ettiği başarıda kolayca belirleyici faktör olabilir.

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir