2021’de orkestrasyon teknolojisinin pazara sunulması için üç önemli tahmin


2020’nin bize öğrettiği bir şey varsa, beklenmeyeni beklemektir. İşletmeler bu yıl benzeri görülmemiş zorluklarla karşılaştı ve birçok pazarlamacı, yükselen trendlere uyum sağlamak için planlarını anında değiştirmek zorunda kaldı. 2021’de birçok pazarlamacı merak ediyor: Önümüzdeki yıl için ne bekleyebiliriz?

State of MarTech raporuna göre, pazarlamacıların% 84’ü yeni teknolojiye yatırım yapmanın 2021’de bir öncelik olduğunu söyledi. Ancak,% 69’u önümüzdeki yıl bu yatırımlar için daha az kaynağa sahip olacaklarını tahmin ediyor.

Birçok şirket, paralarının karşılığını en iyi şekilde almak için pazarlama düzenleme teknolojisine güveniyor. Bu, strateji ve işbirliği için daha güçlü bir merkez oluşturmak için esasen tüm kaynaklardan gelen verileri senkronize eder.

Ancak herhangi bir iyi teknoloji gibi, bu çözümler de mevcut olasılıklara göre değişti, uyarlandı ve geliştirildi. İşte pazarlamacıların önümüzdeki yıl pazarlama düzenleme teknolojisinden bekleyebilecekleri.

Ekipler uzakta dururken, işbirliği hayati önem taşır

Görünüşe göre birçok şirket, pandemiden sonra bile bazı (veya tüm) ekipleri dışarıda tutacak. Uzaktan çalışmak, üretkenliği etkilemeden maliyetleri düşürmeye yardımcı oldu. Ne yazık ki, birçok uzak pazarlamacı ekipleriyle çalışmakta zorlanıyor.

Buffer’ın uzaktan çalışma raporuna göre, iletişim ve işbirliği sorunları çalışanların karşılaştığı en büyük zorluktu. Pazarlama düzenleme sistemleri bu ihtiyacı karşılamak için daha da popüler hale geliyor.

Yıllarca NewsCred ile içerik pazarlamasına liderlik ettikten sonra tekliflerini kısa süre önce yeniden markalayıp harmanlayan Welcome Software CEO’su Shafqat Islam, State of Marketing 2020 araştırma raporunda şunları söyledi: “(Pazarlama Orkestrasyonu), pazarlamacıların bu temel sorunları dikkatli bir şekilde aşmalarına yardımcı olabilir. Martech’in en iyi becerilerini bir araya getirmek (ve senkronize etmek) – özellikle pazarlama ekiplerini, oluşturdukları içeriği, etkinleştirdikleri kanalları, analiz ettikleri verileri ve hepsine güç veren teknolojiyi uyumlu hale getirmek. “

Pazarlama orkestrasyonu, esasen daha sorunsuz dijital işbirliğinin temelidir. Ekip üyeleri, aynı platform üzerinden kolayca veri alışverişi yapabilir, belgelere erişebilir ve tüm kampanyaları takip edebilir. Şirketlerin% 74’ünün 2021 yılına kadar çalışanlarını uzak tutmasının muhtemel olduğu düşünüldüğünde, bunun gibi çözümler kritik olmaktan çok daha fazlasıdır.

Pazarlama düzenlemesi kişiselleştirmeyi bir sonraki seviyeye taşıyacak

Uzmanlar, kişiselleştirmenin müşteri deneyiminin tüm yönlerinde daha da hassas ve önemli hale geleceğini şimdiden tahmin ediyorlar. Çoğu kuruluş şu anda bir çeşit kişiselleştirme kullanıyor – ancak CMO’ların yalnızca% 15’i bunun kendileri için doğru yön olduğuna inanıyor.

Yakın gelecekte, birçok tüketici pazarlama ile yalnızca bir şekilde kişiselleştirilmişse etkileşime girecek. Uygulamalardan mobil etkileşimlere ve promosyonlara kadar, daha iyi etkileşim sağlamak için her şeyin ince ayarlanması gerekiyor.

Bunu başarmanın tek yolu kapsamlı veri entegrasyonudur. Pazarlama düzenleme sistemleri, pazarlamacıların dahili ve harici verileri mesajlaşma, reklamlar, hedefleme ve etkileşimlerle daha sorunsuz bir şekilde entegre etmesine olanak tanır. Ayrıca, yapay zeka destekli pazarlama düzenleme yeteneklerinin kişiselleştirmeyi daha da geliştirmesini bekleyin.

Arama amacı SEO’yu daha fazla etkileyecektir: içerik pazarlaması veriye dayalı olmalıdır

İnsanlar, özellikle ses tabanlı arama araçlarının artan popülaritesiyle, alakasız sonuçlarla sabrını kaybediyor. 2021’de, arama motoru algoritmalarının sıralama sinyalleri konusunda daha da seçici hale geleceğini varsayabiliriz.

Google, Mayıs ayında sıralama faktörlerini önemli ölçüde sarsacak yeni bir Sayfa Deneyimi güncellemesinin yayınlanacağını onayladı.

Bu güncellemenin ayrıntıları bilinmemekle birlikte (her zaman olduğu gibi), Google’ın bir web sitesinin anlamını, bağlamsal önemini ve genel tasarımını analiz ederek kullanıcı deneyimine öncelik vereceği mantıklı bir varsayımdır. Bu, Google’ın daha yüksek standartlarını karşılamak için tüm web sitesi içeriğinin verilerle çalıştırılması gerektiği anlamına gelir.

Pazarlama düzenleme yazılımı, içerik kampanyalarında amaç sinyallerini optimize etmek için hayati bir rol oynayacaktır. Bu tür bir martech çözümü, pazarlamacılara SEO için gereken güvenilir verileri sağlayabilir ve pazarlamanın tüm yönleriyle entegrasyonu destekler.

Sonuç

Geçen yıl yapılan tüm değişikliklerle birlikte, pazarlamacılar işbirliği ve iletişim araçlarının başarı için kritik olduğunu biliyor. Ancak, birçok şirket geçim sıkıntısı çekiyor ve bütçelerinde Martech’i ve yeni sistemleri kullanmak için çok az yer var.

Pazarlama orkestrasyonu burada devreye giriyor.

Bu tür bir çözüm, pazarlamacıların veriye dayalı stratejiler oluşturmasını ve entegre bir teknik çözüm aracılığıyla kampanyalarının sonuçlarını izlemesini kolaylaştırarak “her iki dünyanın en iyisini” sunar.

Photo by Larisa Birta on Unsplash

Önde gelen küresel markaların bu tür konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz?

Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur’daki Dijital Pazarlama Dünyası Forumu (#DMWF) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir